Shanken News Daily: notizie e ricerche esclusive sul settore del vino, degli alcolici e della birra

Mentre molti dei pesi massimi del settore degli alcolici hanno sfruttato la tendenza verso i cocktail in lattina, anche i concorrenti del settore della birra e le nuovissime startup stanno guadagnando terreno nella categoria, come si evince dalle profonde fila del roster di RTD "Hot Brands" di Impact.

Con 2,6 milioni di casse, il marchio Cutwater di Anheuser-Busch InBev è secondo solo a High Noon nell'elenco dei marchi più venduti da RTD. La sua linea è realizzata con vari liquori tra cui tequila, vodka, rum e whisk(e)y, e recentemente ha ricevuto una nuova campagna pubblicitaria e un aggiornamento del packaging. Devils Backbone, acquisita da ABI nel 2016, produce anche una linea di cocktail in lattina omonimi. Sono cresciuti del 52% fino a raggiungere mezzo milione di casse nel loro terzo anno sul mercato. Il più grande produttore di birra del mondo ha preso una strada diversa con il lancio di Nutrl Vodka Seltzer nel 2021. Il marchio autonomo di vodka soda è esploso in popolarità lo scorso anno, passando da una base minima a 900.000 casse, guidato dalla sua varietà di confezioni da 6 gusti di frutta.

La tendenza si estende anche alla Boston Beer Company, che utilizza la sua operazione di distillazione Dogfish Head per produrre una linea di seltzer Dogfish Head realizzati con i suoi liquori interni. Sono aumentati del 74% nel loro secondo anno sul mercato, raggiungendo 295.000 casi.

La famiglia di prodotti Buzzballz di Southern Champion è tornata nell'elenco Hot Brands sia con la linea Chillers a base di vino che con la linea Cocktails a base di liquori. Entrambi hanno registrato un'accelerazione lo scorso anno, con Buzzballz Chillers che ha guadagnato il 70% raggiungendo quasi 1,2 milioni di casse, mentre la linea di cocktail è salita a 722.000 casse con un tasso di crescita simile. I prodotti Buzzballz si distinguono dalla massa per la loro confezione sferica. Un altro RST basato sul vino che ha ottenuto il massimo dei voti è Beatbox, di Future Proof Brands. Il volume è più che raddoppiato raggiungendo 1,1 milioni di casse.

Altrove, diversi marchi dedicati alla tequila soda stanno sfidando la supremazia della categoria della vodka nel segmento dei premiscelati. Onda Tequila Seltzer, di Que Onda Beverage, si è aggiunta alla lista dopo un anno forte in cui le vendite sono salite a 260.000 casse. Mamitas, di Phusion Projects, produce anche seltzer di tequila e soda in gusti tra cui lime, paloma, mango e ananas. Il marchio ha raggiunto 250.000 casi con una crescita del 32%.

Producendo sia opzioni di vodka che di tequila, Carbliss ha avuto un 2022 stellare. Il marchio SNFood è esploso l'anno scorso, crescendo di 10 volte fino a raggiungere le 400.000 casse. Allo stesso modo, l'etichetta monegasca di Atomic Brands produce vodka e tequila, balzando del 33% a 2,6 milioni di casse, collocandosi al terzo posto nella classifica generale delle RTD.

Il Long Drink, un cocktail a base di gin con origini finlandesi ora prodotto come RTD, ha raggiunto un milione di casse con una crescita a tre cifre, rendendolo di gran lunga il marchio di gin di maggior successo tra i cocktail in lattina. Un altro marchio a base di vodka è Mom Water, ora disponibile in più di 20 stati. Non è gassato e ogni sapore sfoggia il nome di una donna comune dell'era dei Baby Boomer come Nancy, Linda e Susan. Da una base di 38.000 casi nel primo anno nel 2021, Mom Water ha raggiunto 481.000 casi nel secondo anno. Anche Two Chicks, che produce RTD utilizzando vari liquori, ha fatto un balzo del 45% a 310.000 casse.—Danny Sullivan

Etichettato: BuzzBallz, Cutwater, Dogfish Head, High Noon, Onda

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