"Flamin' Hot" mostra come la diversità abbia influenzato Frito

Jesse Garcia in "Flamin' Hot".

Flamin' Hot racconta la storia di Richard Montañez, considerato il "padrino del marketing ispanico", interpretato da Jesse Garcia, un bidello di Frito Lay che utilizza i suoi incentivi, la sua ambizione e la sua eredità messicano-americana per guidare il conglomerato alimentare su come attingere al mercato spagnolo. mercato di lingua inglese che ha portato lo snack Flamin' Hot Cheetos e i prodotti successivi a diventare un marchio da miliardi di dollari.

DeVon Franklin, presidente e CEO di Franklin Entertainment, ha prodotto il film e, al suo debutto alla regia, l'attrice Eva Longoria, si è ispirata al libro di memorie di Montañez, "L'incredibile storia vera dell'ascesa di un uomo da bidello a top executive".

L'introduzione della storia di Montañez arriva al momento opportuno in quanto molti repubblicani alla Camera dei Rappresentanti promuovono una legislazione per estendere il muro lungo il confine tra Stati Uniti e Messico e attuare restrizioni più severe per i richiedenti asilo. Il governatore della Florida Ron DeSantis ha recentemente firmato una nuova legge anti-immigrazione che entrerà in vigore il 1° luglio, che "limita i servizi sociali per gli immigrati privi di documenti, stanzia altri milioni di dollari di tasse per espandere il programma di ricollocazione dei migranti di DeSantis, invalida le patenti di guida rilasciate a persone prive di documenti da altri stati e impone agli ospedali che ricevono dollari Medicaid di chiedere lo status di immigrato di un paziente." Anche le imprese della Florida dovranno affrontare gravi conseguenze per l'impiego di immigrati privi di documenti, infliggendo così un colpo devastante all'economia statale della Florida.

Montañez, quando viene introdotto al nastro trasportatore dove scivolano gli snack in modo che i dipendenti possano ispezionare ogni boccone prima di essere confezionato, osserva come quelli bruciati, i "bruciati", vengono rapidamente scartati; all'interno delle aziende e della società, "buttano sempre via quelli marroni".

Il partito repubblicano ha una paura innata dell'imbrunimento dell'America e, secondo i dati del censimento del 2020, la popolazione latina è di "62,1 milioni di ispanici che vivono negli Stati Uniti". Si prevede che la popolazione aumenterà fino a 111,2 milioni, ovvero il 28% della popolazione statunitense, entro il 2060.

Come osserva astutamente l'amministratore delegato di PepsiCo Roger Enrico, sapientemente interpretato da Tony Shalhoub, "Il mercato ispanico è il futuro, e questo [Montañez] ci condurrà lì".

Ma invece di considerare questa popolazione designata come individui che contribuiscono al PIL nazionale, vogliono invece limitare il loro ingresso nel Paese, anche se molti stati fanno affidamento sulla loro manodopera e sulle loro competenze.

Si spera che la storia di Montañez spinga i cittadini americani a fermarsi e a riconsiderare come sviluppare strade più sensate e razionali per creare percorsi affinché gli immigrati clandestini ottengano permessi di lavoro, carte verdi e un percorso verso la cittadinanza. Durante la fine degli anni '80, gli snack in miniatura Frito-Lay rimasero indietro rispetto ai concorrenti. Tuttavia, mentre Montañez afferma di aver ideato il concetto del marchio Flaming Hot Cheeto, l'articolo del Los Angeles Times mette in dubbio la validità della sua storia.

Jesse Garcia interpreta Richard Montañez, un determinato messicano-americano determinato a conquistare un pezzo ... [+] del sogno americano.

Nell'aprile 2020, il direttore marketing Rachel Ferdinando ha parlato in un video della CNBC sui prodotti Flaming Hot e ha affermato: "Le intuizioni di Richard sul consumatore ispanico ci hanno davvero aiutato a modellare e pensare a come dovremmo parlare a quel consumatore", aggiungendo che la sua consapevolezza del latino mercato "era qualcosa su cui facevamo molto affidamento". Attraverso uno sforzo concertato dei dirigenti di Frito-Lay, la società ha rilasciato la nuova linea di snack a Chicago, Detroit, Cleveland e Houston, non nel sud della California, dove è ambientato il film, secondo il New York Times.

"Ho incontrato Richard e Judy nel 2017 e ho pensato: 'Wow, tutto quello che avete passato e tutto quello che avete sopportato.' Aveva questa visione per la sua famiglia e anche per l'azienda. Richard, ancora oggi, è visto con una bottiglia di Pepsi in mano. Sentirsi così fedele alla sua azienda e voler servire loro, la sua famiglia, e la sua comunità, dopo tutto quello che ha passato, sapevo che volevo aiutarmi a raccontare la sua storia", ha detto Franklin a Deadline.